车享资讯 > 凯迪拉克 > 凯迪拉克汽车 > 凯迪拉克:二度冲锋

凯迪拉克:二度冲锋

时间: 2017-05-08 09:56:40 作者:小编 类型:原创 来源:网络

通用全球 CEO玛丽·博拉(MaryBarra)看到凯迪拉克第一季度在华销量的报表时,脸上一定露出微笑。1-3月,凯迪拉克于中国市场销量为15,357辆,凭借104.9%的同比增幅,实现了历年第一季度的最高销量,将上海通用在豪华车市场发力的声音表露无疑。

今年1月,刚刚新职位履新三周的玛丽·博拉便造访中国,并立即将凯迪拉克的增长,推至通用在华战略中至关重要的位置上,通用在华“有盈利的销量增长”被锁定为通用中国业务中长期追求的目标。因此,除了保持既定的市场份额优势之外,更关键的任务是要提升中国市场的“吸金”能力,加速拓展凯迪拉克等豪华车在华市场份额显然是重中之重。

为此,一系列围绕凯迪拉克的战略规划徐徐铺开。这个入华十年的美系豪华品牌,吹响了新的冲锋号角。一方面,是进口车型的加速导入。今年3月,2014款凯迪拉克XTS上市。在本次北京车展上,凯迪拉克全新一代CTS中国首发并公布售价。通用希望,CTS成为凯迪拉克在中级豪华车细分市场的又一款强势车型。

据悉,到2015年,通用在华产能要提升30%至500万辆,其中就包括专为凯迪拉克国产车型准备的全新整车和发动机工厂。事实上,这是凯迪拉克在中国市场国产的二度冲锋。

2004年通用汽车就曾宣布,凯迪拉克作为通用旗下最为显赫的品牌首次在美国以外的地方生产。随后,2005年SRX和CTS相继在上海投产,很快因进口零部件关税政策放弃了散件组装。随后,当奔驰宝马奥迪纷纷尝到国产化果实的时候,凯迪拉克被认为过于坚持美国文化而在中国水土不服,直到2010年,其在中国的销量才首次“破万”。

随后,时任通用全球总裁艾克森宣布启动凯迪拉克中国战略,在品牌、产品、服务和渠道方面主动进行了一系列变革。上海通用提出了凯迪拉克“双十”战略,即到2015年在华年销量突破10万辆、在2020年实现10%的豪华车市场占有率。在这一背景之下,2013年初,凯迪拉克中大型车XTS国产,拉开了其二度国产冲锋的大幕。

凯迪拉克立即尝到了本土化的果实。2013年,凯迪拉克XTS在上市后第一年的销量达到了20101辆,与凯迪拉克最为畅销的车型SRX不相上下。自此,在豪华车市场中最大的两个细分市场——SUV和轿车中,凯迪拉克都有了重要棋子。

事实上,在豪华车市场上,轿车是份额最大的细分市场。随着赛威退市以及CTS定位高端,凯迪拉克在这一阵营中并无优势。因此,ATS的国产化就显得犹为重要。据消息人士透露,去年11月广州车展宣布上市的凯迪拉克入门级高档车ATS,将以加长轴距的方式进行国产,ATS-L将于今年年中投产上市。

当产品体系逐步丰富之后,凯迪拉克在品牌营销上,也变得更为主动。今年2月,凯迪拉克全国首家城市品鉴中心在西子湖畔开业。品鉴中心将豪华展示、产品鉴赏和品牌体验合为一体,传递品牌理念。

据悉,2014年年中,凯迪拉克将推出4款新车型,除国产ATS-L和全新CTS之外,新一代凯雷德以及ELR电动轿跑车也将上。不过,新品导入之后如何通过精准营销打开市场、如何培养年轻的精英客户群都是雄心勃勃的凯迪拉克需要面临的挑战。

分享到:
声明:本文由说客作者撰写,观点仅代表个人,不代表车享网。文中部分图片来自于网络,感谢原作
上一篇:凯迪拉克:冲击“德系三强” 下一篇:凯迪拉克:复苏第一枪

热门主题

全部资讯 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0-9
热门车型 全新一代CTS XT4 ATS-L CT6 XTS XT5 ATS SRX CTS CTS COUPE CTS-V CTS-V COUPE 凯雷德
车型参数 全新一代CTS参数 XT4参数 ATS-L参数 CT6参数 XTS参数 XT5参数 ATS参数 SRX参数 CTS参数 CTS COUPE参数 CTS-V参数 CTS-V COUPE参数 凯雷德参数