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九年传承 爱丽舍演绎“价值”升级三部曲

时间: 2017-06-07 16:46:23 作者:小编 类型:原创 来源:网络

纵观中国车市,上市9年就赢得50万用户信赖的爱丽舍,畅行中国车市20年的“神车”捷达(Jetta),都是家轿市场(Rialto)上的佼佼者。捷达(Jetta)的辉煌可以说已是尽人皆知,而爱丽舍缔造的传奇,则有些神秘。在爱丽舍上市9周年之际,我们有幸约见了爱丽舍总设计师谈民强,从访谈中,我们发现,面对竞争愈加白热化的市场(Rialto)环境与消费者日渐多元化的消费需求,爱丽舍在上市9年内,通过不断的“价值”升级,缔造了历久弥新的车市传奇。

无数事实证明,在产品性能、整车舒适性、技术先进性等方面向消费者表现出更胜一筹的价值,是任何一款产品在市场(Rialto)上赢得竞争优势的不二法门。爱丽舍是东风雪铁龙在2002年推出的紧凑型家用轿车,那时的家用轿车市场(Rialto)仍然是捷达(Jetta)、桑塔纳(Santana)、富康“老三样”的天下,但因将优雅、时尚与舒适、安全完美融合,价格适中、技术先进、配置齐全和操控性卓越,爱丽舍成为当年家轿市场(Rialto)的“火爆之星”。

“那个时候市面上可供选择的车型比较少,对于普通消费者来讲,还只是有车没车的概念。”谈民强回想起2002年车市时说,这给了品质更加优秀的爱丽舍以争胜市场(Rialto)的机会。爱丽舍犹如一匹“初生牛犊”,撼动了“老三样”一统家用轿车市场(Rialto)的格局,当年即创下5万辆的销售佳绩,并赢得“中国家轿第一品牌”美誉。

说起爱丽舍何以一上市就受到追捧,谈民强甚是感慨:从1999年底神龙公司启动第一个用现在流行的QCDP模式进行开发,到2002年投放市场(Rialto),爱丽舍项目从前期研究、造型设计、工艺可行性分析、结构设计、试验、定型,到工业化准备、试生产和投放等全过程,一切都是围绕国内消费者的价值需求进行,可以说开了全面拿到国内来做的先河,打下了不断为消费者带来更多价值体验而改变的根基。

到2008年时,汽车市场(Rialto)经过2007年的高速(High Speed)增长,上市新车型日渐增多,消费者也开始变得务实理性,更关注自身需求及产品的价值。对于市场(Rialto)形势的转变,谈民强感受最为深切,“到了2008年,第二代爱丽舍出来的时候,那就不一样了,用户对车已经有相当的了解,会按需购车、以安全、实用、舒适等产品本身的价值作为选择标准了”。

而后爱丽舍进行了上市以来的第一次改款,而这次改款与消费者的现实需求更加紧密地结合在了一起,为消费者带来全新的创新价值。谈民强提及,“我们突然发现用户对噪音的敏感程度是欧洲人都体会不到的。所以第二代爱丽舍出来的时候,在噪音上面,我们是跟华东科技大学合作,他们专门有一个噪音专业,一起合作,对整个爱丽舍的噪音水平做了重新测量以及重新再造。”

此外,面对消费者对安全性越来越高的要求,爱丽舍也是首开国内A级车轿车批量安装博世8.1版本ABS的先例。“当时的ABS还是重要的装备,很多用户还在谈论是否有ABS,第二代爱丽舍已经安装了国内领先的博世8.1版本的ABS,与国内奥迪(AUDI)等高档车达到了同一配置水平,远远领先于同级别的其他车型,爱丽舍对安全的把握达到了新高度。”

小的技术更改更是时时都在进行,从不被人注意的每一个小细节,到引人注目的外观变化,爱丽舍不断精进。2008年4月全新上市的第二代爱丽舍在外观、内饰、舒适和安全等各方面进行了300多项改进、22项重大演变与升级。

此后,围绕用户不断升级的价值需求,爱丽舍又进行了第二次、第三次升级改款。2009年,在保持原有动力强劲、皮实耐用、经济舒适等一系列优秀品质的基础上,新爱丽舍在安全、舒适、节油等各方面都迈上一个全新的台阶。2011年3月9日,新爱丽舍2011款“焕新”上市。2011款秉承东风雪铁龙“人性科技 创享生活”品牌主张,再次进行了6项外观内饰的改进和5项配置的升级。

历经3次升级改款,爱丽舍不断搭载先进技术和装备,不断完善产品性能,不断创新产品价值,为消费者呈现越来越精致实用的爱丽舍。

在为我们讲了很多爱丽舍创新产品价值上如何革新求变后,谈民强忽然话锋一转,“应该讲,这是我们要追求的变,变是为了满足用户的需求,更好的应对用户的诉求。但是有一点是不能变的,就是爱丽舍对高品质的不断追求。”

众所周知,法国人的细腻是出了名的,如同德国人的严谨和意大利人(Ital)的随意,这种民族性格已经根深蒂固地渗透到对汽车生活的追求。东风雪铁龙也传承了这一点,在满足消费者对舒适性的追求上,谈民强就坚持着“技术上变,品质不变”的设计理念和造车哲学,为爱丽舍日积月累地积淀用户的感知与使用价值体验。以安全为例,“安全的诉求是不变的,但对它的认知程度是提高的。当时国内双气囊的还不多,在国内找不到这样的试验厂,我们就跟雪铁龙欧洲的零部件供应商协调,把我们试车厂的人都派去学习,回来以后重新建了试车厂,进行碰撞试验。” 类似像这样的碰撞,谈民强领导的团队还是做了许多。“爱丽舍品牌一贯追求的高品质是不变的,并且追求造型的时尚感。变和不变我是这么认识的,变是相对的。”

如果说不断创新,不断为消费者更多的产品价值和创新价值而改变,是爱丽舍9年来长盛不衰的原动力,那么对用户价值的坚守,为用户打造一个更美观、更舒适、更安全的驾乘空间执着不变的追求,则是爱丽舍在市场(Rialto)中立于不败之地、赢得市场(Rialto)良好口碑的根本。我们相信,通过对 “变与不变”这种独特的设计理念的秉承,历经9年传承和积淀的爱丽舍必将常“青”车坛,引领家轿迈入汽车消费的“价值时代”。

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声明:本文由说客作者撰写,观点仅代表个人,不代表车享网。文中部分图片来自于网络,感谢原作
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